معرفی کتاب : بازاریابی جهانی
ناشر کتاب : نگاه دانش
تعداد صفحات کتاب : 304
فهرست مطالب کتاب
| فصل اول: بازاریابی جهانی | |
| نکات عمده | 19 |
| مقدمه | 21 |
| تعریف«بازاریابی جهانی» | 22 |
| محیط بازاریابی جهانی | 24 |
| چرا شرکتهای باید در ارزیابی جهانی درگیر شوند؟ | 24 |
| بقا و رشد«Survival and Growth | 25 |
| ایجاد تنوع و رقابتDiversification and Competitiveness | 28 |
| جذابیت بازار کشورهاAttractiveness of Country Markets | 29 |
| جهانی شدن بازارهاGlobalization of Markets | 30 |
| مشخصه«بازاریابی جهانی» چیست؟ | 30 |
| محیط اقتصادیEconomic Environment | 31 |
| محیط مالی Financial Environment | 31 |
| محیط سیاسیPolitical Environment | 32 |
| محیط فرهنگیCultural Environment | 33 |
| سیاستهای آمیخته بازاریابیMarketing Mix Policies | 33 |
| چرا باید ارزیابی جهانی را مطالعه نماییم؟ | 34 |
| خلاصه فصل | 36 |
| NOTES | 37 |
| فصل دوم: محیط اقتصادی | |
| نکات عمده | 39 |
| مقدمه | 41 |
| اقتصاد محلی | 42 |
| مصرف کنندگانThe Consumers | 42 |
| کشورThe Country | 43 |
| رقابتThe Competition | 45 |
| اقتصاد منطقه‌ای | 46 |
| ائتلاف اقتصاد اروپاthe European Economic Integration | 47 |
| اقتصاد کشورهای آسیای جنوب شرقی | 50 |
| موافقتنامه تجارت آزاد امریکای شمالی | 51 |
| اقتصاد جهانی | 52 |
| رشد تجارت و سرمایه گذاری(Increasing Trade and Investment) | 52 |
| رشد وابستگیهای متقابلIncreasing Interdependence | 53 |
| رشد رقابتIncreasing Competition | 54 |
| رشد پیچیدگیComplexity | Increasing54 |
| جهانی شدن اقتصاد ایالات متحده | 55 |
| خلاصه فصل | 56 |
| NOTES | 57 |
| فصل سوم: محیط مالی | |
| نکات عمده | 59 |
| مقدمه | 61 |
| سیستم مالی | 62 |
| قابلیت پذیرش و مبادلهAcceptability and Convertibility | 63 |
| ارز قویHard Currency | 64 |
| ارز ضعیفSoft Currency | 64 |
| نرخ ارزExchange Rate | 64 |
| کاهش و افزایش ارزش یک پولDepreciation and Appreciation | 65 |
| مدیریت ریسک مبادله ارز | 67 |
| انواع ریسک ارز | 67 |
| معامله با ارز واحدNatural Hedging | 68 |
| قرارداد پیش فروش ارزCurrency Forwards | 69 |
| قرارداد اختیار معاملهOptions | 69 |
| موسسات مالی | 70 |
| بانکهای تجاریCommercial Banks | 71 |
| بانک صادرات- وارداتExport-Import Bank | 71 |
| بازار جهانی پول | 72 |
| پول خارجیEurocurency | 73 |
| بازار آسیایی دلارAsian Dollar Market | 74 |
| سیستم پولی اروپاEruapean Monetary System | 74 |
| خلاصه فصل | 75 |
| NOTES | 76 |
| فصل چهارم: محیط سیاسی و حقوقی | |
| نکات عمده | 77 |
| مقدمه | 79 |
| چرا دولتها مداخله می کنند؟ | 80 |
| انواع مداخله | 81 |
| مالکیت و کنترل | 82 |
| ارز، صادرات، واردات و مالیات | 82 |
| آمیخته بازاریابی | 83 |
| ارزیابی ریسک سیاسی | 84 |
| استفاده از نظرات کارشناسان | 85 |
| واحد تحقیقات داخلی | 85 |
| منابع ثانویه | 86 |
| مدیریت ریسک سیاسی | 87 |
| تطبیق با کشور میزبان | 88 |
| کمک به کشور میزبان برای دستیابی به اهداف ملی | 88 |
| ایجاد ادغام عمومی | 89 |
| مصونیت در برابر مداخله | 89 |
| بیمه ساختن خود در برابر ریسک سیاسی | 90 |
| خلاصه فصل | 91 |
| NOTES | 92 |
| فصل پنجم: محیط فرهنگی | |
| نکات عمده | 93 |
| مقدمه | 95 |
| ویژگیهای فرهنگ | 96 |
| فرهنگ تجویز می کندCulture Is Prescriptive | 96 |
| فرهنگ آموختنی استCulture Is Learned | 97 |
| فرهنگ پویاستCulture Is Dynamic | 97 |
| فرهنگ ذهنی استCulture Is Subjective | 98 |
| فرهنگهای کم آداب و فرهنگهای پرآداب | 98 |
| فرهنگهای کم آداب | 99 |
| فرهنگهای پر آدابHigh-Context Cultures | 99 |
| فرهنگهای مونوکرونیک و فرهنگهای پلی کرونیک | 100 |
| فرهنگ و ارتباطات کلامی | 101 |
| فرهنگ و ارتباطات غیر کلامی | 103 |
| زمانTime | 103 |
| فضاSpace | 104 |
| نمادهاSymbols | 105 |
| مذاکراتNegations | 105 |
| هدیه | 106 |
| معیار خود مرجعی | 106 |
| مشترکات فرهنگی | 107 |
| خلاصه فصل | 108 |
| NOTES | 109 |
| فصل ششم: استراتژیهای محصول جهانی | |
| نکات عمده | 111 |
| مقدمه | 113 |
| محصول چیست؟ | 115 |
| اجزاء محصولThe Total Product | 116 |
| فرایند طراحی و ساخت محصول | 118 |
| ایجاد ایدهIdea Generation | 120 |
| غربال ایده‌هاScreening Ideas | 121 |
| ارزیابی تجاریBusiness Evaluation | 122 |
| ایجاد محصولProduct Development | 123 |
| آزمایش بازارTest Market | 124 |
| معرفی محصولProduct Introduction | 125 |
| مزایای یکسان سازیAdvantages of Standardization | 126 |
| مزایای تطبیقAdvantages of Adaptation | 127 |
| تطبیق اجباری محصولMandatory Product Adaptation | 128 |
| استانداردهای سنجشMeasurement Standards | 129 |
| پذیرش محصول | 129 |
| مزیت نسبیRelative Advantage | 130 |
| سازگاریCompatibility | 131 |
| قابلیت استفاده آزمایشیTrial ability | 131 |
| پیچیدگیComplexity | 131 |
| قابلیت مشاهدهObservability | 132 |
| مدیریت محصول | 132 |
| اقتصاد ایالات متحده و صادرات آن | 134 |
| طراحی و ساخت تحولات رقابتی | 140 |
| خلاصه فصل | 142 |
| NOTES | 144 |
| فصل هفتم: تصمیمات قیمت گذاری جهانی | |
| نکات عمده | 145 |
| مقدمه | 147 |
| روشهای قیمت گذاری | 149 |
| قیمت‌گذاری به نسبت هزینه واحدMarkup Pricing | 150 |
| قیمت‌گذاری یکسانStandard Pricing | 152 |
| قیمت‌گذاری بر مبنای نرخ بازگشت سرمایه((Target Return Pricing | 152 |
| قیمت‌گذاری بر مبنای بازارMarket-Based Pricing | 153 |
| قیمت‌گذاری استراتژیکStrategic Pricing | 154 |
| عوامل استراتژیک در« قیمت گذاری جهانی» | 155 |
| افزایش قیمتPrice Scalation | 156 |
| قیمت‌گذاری انتقالیTransfer Pricing | 157 |
| نوسانات نرخ ارزExchange Rate Fluctuations | 161 |
| بازاریابی خاکستری یا واردات موازی | |
| Gray Marketing or Parallel Imports | 162 |
| کنترل بازاریابی خاکستری | 162 |
| دامپینگDumping | 164 |
| شرایط پرداخت | 166 |
| تحویل در محل کارخانهEXW | 167 |
| تحویل در کنار کشتیFAS | 167 |
| تحویل روی عرشهFOB | 167 |
| تحویل در بندر مقصدC & F | 167 |
| تحویل در اسکله بندر مقصد با پرداخت بیمهCIF | 167 |
| روش پرداخت کامل کرایه حملCPT | 168 |
| روش پرداخت کامل کرایه و بیمه CIF | 168 |
| روشهای پرداخت وجه | 168 |
| پیش پرداخت نقدی | 168 |
| حساب باز | 169 |
| اعتبار اسنادی | 169 |
| اعتبار اسنادی قابل فسخRevocable Letter of Credit | 170 |
| اعتبار اسنادی غیر قابل فسخIrrevocable Letter of Credit | 170 |
| اعتبار اسنادی تایید شدهConfirmed Letter of Credit | 170 |
| اعتبار اسنادی تایید شده غیر قابل فسخ | |
| Confirmed Irrevocable Letter of Credit | 170 |
| برات یا سند مبادله | 171 |
| فورفیتینگ | 172 |
| تجارت متقابل | 172 |
| معاملات تهاتریBarter | 173 |
| خرید متقابلCounter Purchase | 173 |
| معاملات جبرانیCompensation Deals | 174 |
| توافق نامه بای‌بکBuyback Arrangement | 174 |
| خلاصه فصل | 175 |
| NOTES | 177 |
| فصل هشتم: کانالهای توزیع جهانی | |
| نکات عمده | 179 |
| مقدمه | 181 |
| کانال مستقیم«توزیع جهانی» | 184 |
| توزیع کنندگان کشور میزبانHost Country Distributors | 185 |
| خرده فروشان کشور میزبانRetailers) (Host Country | 187 |
| بنکداران وارداتImport Jobers | 189 |
| مصرف کنندگانConsumers | 189 |
| کانال غیر مستقیم توزیع جهانی | 190 |
| رابطین صادراتExport Drop Shippers | 191 |
| تاجران صادراتMerchants Export | 191 |
| شرکت تجاری صادراتTrading Company)ETC Export | 191 |
| شرکت مدیریت صادراتManagement Company)EMC (Export | 192 |
| دلالان صادراتExport Brokers | 193 |
| انجمن«وب- پومرن» | 194 |
| طراحی کانال توزیع در کشور میزبان | 194 |
| خصوصیات مصرف کنندهConsumer Characteristics | 195 |
| مشخصات محصولProduct Characteristics | 195 |
| مشخصات بازارMarket Characteristics | 196 |
| هزینه(Cost) | 197 |
| پوشش بازارCoverage | 198 |
| مدیریت کانال توزیع | 198 |
| ایجاد ارتباطCommunicating | 199 |
| ایجاد انگیزهMotivating | 199 |
| نظارتControlling | 200 |
| ارزیابی عملکرد کانال | 200 |
| توزیع بهنگامJUST-IN-TIME DISTRIBUTIONGIT | 201 |
| خلاصه فصل | 203 |
| NOTES | 204 |
| فصل نهم: استراتژیهای تبلیغاتی جهانی | |
| نکات عمده | 207 |
| مقدمه | 209 |
| فرایند ارتباط | 211 |
| «آگهی تجارتی» جهانی | 213 |
| طرح‌ریزی برنامه تبلیغاتی | 214 |
| پیام آگهی تجارتیAdvertising Message | 215 |
| بودجه و تخصیص آنBudget and Allocation | 216 |
| انتخاب رسانه و مشخصات کشور | |
| Media Options and Country Characteristics | 217 |
| تلویزیون | 219 |
| رادیو | 220 |
| مجله | 221 |
| روزنامه | 222 |
| پست مستقیمDirect Mail | 222 |
| کاتالوگ | 223 |
| نمابر | 223 |
| ویدئو | 223 |
| سینما | 224 |
| تابلوهای تبلیغاتیBillboards | 224 |
| مقررات آگهی‌های تجارتیAdvertising Regulations | 224 |
دانلود پرسشنامه های تحقیقاتیدانلود تحقیق ها و جزوات کاملآزمون های استخدامیپاورپوینت های مدیریتینماد اعتماد
|